 什麼是搜尋行銷？透過提升網站排名的行銷方式 |
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什麼是搜尋行銷：搜尋行銷，英文稱做 Search Engine Marketing(簡稱SEM) ，中文 |
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稱作搜尋引擎行銷，也有人稱作關鍵字行銷。 |
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簡單的說不論是任何網站，架設之後就是需要能夠讓人找的到，而搜尋行銷就是透過提 |
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升你的網站在搜尋結果的網站排名來達到行銷的目的。網站排名的提升可以進而提高網站流量與創造更多商業機會。也因為搜尋行銷是透過使用者自發性的行為，有別於傳統的強迫曝光的橫幅廣告，所以它是目前網路行銷方式中點閱率相當高的一種行銷方式。 |
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搜尋行銷由於點閱率高加上每次點閱成本低，是現在最受中小企業歡迎的網路行銷方式 |
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。而搜尋行銷可以分做兩個方法，PPC- 關鍵字廣告與SEO- 搜尋引擎最佳化 。 |
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 搜尋行銷的趨勢 |
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搜尋行銷的趨勢：根據美國國家廣告協會(ANA)預測，全美將會有超過八成的廣告主， |
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會將更多的廣告預算放在「網際網路」這個媒體上，而更有約六成八的廣告主，會選擇搜尋引擎(search engine)做為其網路行銷的主要管道。 |
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而YAHOO也在今年預估PPC-關鍵字廣告將會比去年成長一倍，達到十億的規模，預計兩年後 |
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將達到四十億的規模，成為網路廣告中預算最多的廣告方式。 |
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根據以上兩點我們可以推論，透過提升網站排名的搜尋行銷，將會是接下來幾年中非常重要的 |
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網路行銷方式。 |
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 搜尋行銷的方式-關鍵字廣告,搜尋引擎最佳化 |
| 搜尋行銷的方式可分為PPC-關鍵字廣告與SEO-搜尋引擎最佳化： |
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PPC-關鍵字廣告：英文全名 Pay Per Click，簡稱PPC。是目前常見搜尋行銷的方式，PPC中 |
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作法是由廠商或是關鍵字廣告的顧問提出想要購買的關鍵字，再透過競標的方式來決定每個關鍵字的網站排名與每次被點閱的費用，廠商也可自行設定每日預算來控制成本。詳細有關用關鍵字廣告提升網站排名的內容可在以下中的PPC-關鍵字廣告介紹中詳細了解。 |
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SEO-搜尋引擎最佳化：英文全名Search Engine Optimization，簡稱SEO。SEO-搜尋引擎 |
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最佳化與PPC關鍵字廣告最大的不同在於網站排名是出現在自然搜尋結果中，而非廣告。SEO是透過設計討好搜尋引擎搜尋邏輯的網站來達到提升自然搜尋結果中的網站排名。由於網友了解這並不是廣告商花錢操作的結果，所以若能讓網站藉由SEO的技術提升網站排名到自然搜尋結果的前三頁，網站的流量自然會提升許多。詳細有關用SEO技術提升網站排名的內容可在以下中的SEO-搜尋引擎最佳化中詳細了解。 |
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 為什麼需要搜尋行銷 - 點閱率，品牌形象 |
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點閱率高，PPC-關鍵字廣告可到3%~10%；SEO-搜尋引擎最佳化前三頁可達90%點閱率 |
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精確度高，提高轉換率（Conversion Rate）品牌形象建立，有36%的使用者認為在搜尋結果 |
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中出排名在前三的網站為該產業領導品牌（eMarketer） |
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CPC（Cost Per Click）低，精確度高 |
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綜合以上幾點，其實可以了解搜尋行銷的幾個基本特性。高點閱率，高轉換率配合著低CPC。 |
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這也難怪搜尋行銷在這幾年受到許多廣告主的喜愛，並且在未來幾年都還是成長力十足的網路行銷 |
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工具。而且搜尋行銷在美國網路廣告工具的市佔率上，已經儼然成為最重要的網路廣告工具。 |
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